Objets publicitaires : une arme marketing efficace sous-estimée

Dans le monde de la communication et du marketing, une stratégie est souvent négligée alors qu’elle présente un potentiel énorme : l’utilisation des objets publicitaires. Ces derniers ont évolué avec le temps et offrent aujourd’hui une variété de choix qui rend leur utilisation encore plus attrayante.

Les objets publicitaires, un moyen de communication incontournable

Les objets publicitaires, également appelés goodies ou produits promotionnels, sont des articles que les entreprises distribuent à leurs clients ou prospects dans le but de promouvoir leur marque. Ils peuvent prendre différentes formes : stylos, clés USB, mugs, t-shirts… Les possibilités sont infinies. Selon l’Advertisting Specialty Institute, 85% des personnes se souviennent de l’annonceur qui leur a donné un objet publicitaire. Cette statistique démontre à quel point ces objets peuvent être impactants en termes de visibilité pour une entreprise.

Un impact économique non négligeable

L’utilisation des objets publicitaires ne se limite pas uniquement à la promotion d’une marque. Elle peut aussi générer un impact économique important sur les ventes d’une entreprise. En effet, selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 79% des personnes ayant reçu un objet publicitaire sont susceptibles d’effectuer un achat auprès de l’entreprise qui le leur a donné.

“L’objet publicitaire est une stratégie marketing à ne pas négliger. Il offre un excellent retour sur investissement et permet d’améliorer la notoriété et l’image d’une entreprise”, explique David Lefevre, directeur de la BPMA.

L’évolution des objets publicitaires avec le digital

Avec l’avènement du digital, les objets publicitaires ont connu une véritable transformation. Aujourd’hui, on trouve sur le marché des objets high-tech comme des clés USB personnalisées, des powerbanks avec le logo d’une entreprise ou encore des stylos connectés. Ces nouveaux objets publicitaires permettent aux entreprises de rester dans l’air du temps tout en faisant passer leur message.

“Le digital a permis aux objets publicitaires de gagner en pertinence et en efficacité. Ils ne sont plus seulement vus comme des cadeaux, mais comme de véritables outils de communication”, souligne Jean-Pierre Decaudin, professeur à HEC Paris spécialisé en marketing.

Les tendances actuelles en matière d’objets publicitaires

Parmi les tendances actuelles en matière d’objets publicitaires, on remarque une forte demande pour les produits écoresponsables. Les consommateurs sont désormais plus conscients de l’impact écologique de leur consommation et attendent des entreprises qu’elles adoptent une démarche plus respectueuse de l’environnement.

Cela se traduit par une multiplication des goodies fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables et par une attention particulière portée à leur durabilité.

Ainsi, loin d’être démodés ou obsolètes, les objets publicitaires restent un élément essentiel du mix-marketing d’une entreprise. Ils offrent non seulement une excellente visibilité mais contribuent également à renforcer l’image positive que souhaite véhiculer chaque société auprès du grand public.